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  • 沃格派终端计划—布局济南市场, 引领宠粮3.0时代
  • 2020-08-19 16:44来源:大京网作者:刘诗琪

中国的宠物行业规模从2015年的800亿发展至2019年的2000亿,整体发展迅速。2019年,宠物食品年销售额达到800多亿,沃格派加速终端计划,开始从布局济南市场出发,私厨定制让养宠方式升级,开启全新的宠粮3.0时代。

沃格派宠物食品成立于2020年,是一家新锐的国产宠物品牌,产品主要分为冻干、犬湿粮、猫主食罐、零食罐、猫条等宠物食品。猫用主食罐的定价还不到进口主食罐的一半,沃格派从创立之初就确定不打价格战,一切以产品品质出发。

“不要以为宠物不会讲话,就可以降低产品品质;严格意义上宠物食品其实比人类食品更难做,因为人类食品,只要有营养,就会有人买单,宠物不一样,宠物不仅要有营养,更要注重口味,所以,要选就选好肉、真肉,拒绝边角料。”

沃格派推出宠物配餐,为都市养宠一组,定制一周营养食谱,突出每日冻干系列,每日一包,包括鸡胸肉、牛肝、牛肺、鹌鹑、蛋黄、鸡肝、多春鱼七种,一盒七种冻干,一步到“胃”,七种冻干,一盒尽享,补充爱宠每日所需营养。

在营销方面,打破传统的硬广模式,选择客户群体喜欢的沟通方式,通过小红书、微博、抖音等平台口碑,积攒客户流量。通过知乎平台宣传养宠知识,让用户主动建立口碑,进而进行多渠道传播转化,提升知名度。

到目前为止,沃格派在线上布局天猫、拼多多等平台,在线下以济南为中心开始布局,短短两个月,在济南的终端门店已超过五十家。宠物行业正处于快速发展时期,但整个行业产品繁冗、缺乏统一标准,消费者辨识度低等问题,有成为头部品牌的机会。



责任编辑:刘诗琪
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