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  • 2020花椒直播社会价值凸显,6293场正能量直播覆盖受众5374万
  • 2021-01-23 15:10来源:网络作者:肖旭

  2020年疫情突然袭来,在“暂停营业”、“足不出户”带来的压力与焦虑之下,以往人们印象中极具娱乐属性的直播媒介迅速向各领域和场景渗透裂变。

  中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,截至2019年6月,网络直播使用率为50.7%,这意味着将近一半的人尚未使用任何直播类产品,而在2020年3月,网络直播使用率一度突破62.0%。推动线上教育、远程办公,助力抗疫、精准扶贫......直播成为了几乎能够囊括万物的传播载体,为生活再次摁下加速键,也让更多人看到了它除娱乐属性以外,正在放大的社会属性。

  近期,各大直播平台纷纷发布社会责任相关数据报告,向公众展现这一年来直播行业多元化传递正能量、弘扬主流价值观的优质成果。其中,泛娱乐直播平台花椒直播发布的《2020年企业社会责任报告》足以称得上是一份亮眼的成绩单。报告显示,2020花椒直播全年组织和参与正能量直播6293场,其中包含323次公益行动与联合公益项目直播。全年正能量直播总时长达55764小时,累计覆盖受众5374万人次。“抗疫”、“扶贫”、“文化”、“社交”成为花椒直播2020年正能量传播的关键词。以此为例,我们希望从分析中得以窥见直播平台在正能量传播中的各项优势。

  流量优势赋能信息高效传播

  据国内知名移动互联网大数据检测平台Trustdata发布的《2020年1-3月中国移动互联网行业发展分析报告》,2020年花椒直播第一季度的月活跃用户数近3000万。结合年度企业社会责任报告,2020年花椒直播共开展129场抗疫直播,内容涵盖疫情科普与辟谣、心理咨询、实时疫情新闻播报等诸多方面,覆盖人数超3000万。不难看出,在平台自身极高的流量优势基础上,花椒直播实时传达权威官方的疫情动态和防控信息、为网友答疑解惑,影响范围进一步扩大,形成正向循环,实现了极高的信息覆盖率,为保障信息上通下达的高效传播渠道提供了强大的支持。

  互动优势填补缺席的线下社交

  相比静态的图文呈现,形式多元、能够实时动态互动本身就是直播平台的优势所在。而在抗疫期间,花椒直播将这一点进行更大程度的发掘和创新,2020年花椒直播围绕人们居家期间的社交需求,陆续创新推出“云派对”、“云蹦迪”、“云婚礼”等等。

  其中两场大型“云婚礼”见证了数百对新人成礼,直播辐射亲友20000+人次,线上观看人数429万。花椒将MR(混合现实)技术、AI实时抠图等技术基础进一步融合,还以独有首创的互动手势魔法表情,为各对新人留下属于2020年520的独特回忆。互动玩法上,云拜堂、挑盖头、云认亲、云敬茶等传统中式婚礼特色环节都被融入其中。新奇直播玩法和传统社交礼仪相组合,传统婚礼的社交属性在花椒直播的“云婚礼”中尽数展现。

  除此之外,花椒直播“云蹦迪”参与人数累计432万。与常见的单一DJ直播不同,花椒直播“云蹦迪”联动数家线下知名酒吧与俱乐部,邀请专业DI主持现场节奏,尽可能营造出足够逼近现场的酷炫感与沉浸感,让用户足不出户也能嗨到爆。

  透过花椒直播诸多的“云”社交活动,我们可以看到直播平台的社交属性在2020年进一步强化,互动方式的独特与创新为相隔甚远的网友们打破了时间与空间的界限,带来了往日相聚陪伴的快乐。

  社会影响力推动精准扶贫

  2020年对于脱贫攻坚来说有着绝对的特殊意义,它意味着攻坚战来到了最后的决胜关头,然而扶贫工作包含着贫困人口产业扶贫、就业扶贫、消费扶贫等方方面面,并非易事。以深度贫困地区“三区三州”为例,其中不少地方都有着得天独厚的旅游资源,如何让更多的人看到,是至关重要的一步,此时直播平台所潜在的巨大社会影响力就成为推动扶贫的燃料。

  花椒直播报告显示,2020年花椒直播前往甘南藏族自治州、四川省甘孜藏族自治州德格县等地,共举办17场扶贫直播,观看人数达98万,同时还援建了25个“花椒平台乡村振兴直播小站”。

  在内蒙古兴安盟阿尔山市第三届“中国农民丰收节”中,花椒主播@拿铁女孩换上当地的民族服装,不仅向大家展示了当地特产,还亲身参与了打瓜子、穿沙果、制作奶豆腐等农事体验。透过镜头,花椒直播向网友充分展示阿尔山脱贫攻坚的成效和秋收成果。借助平台的社会影响力,花椒直播为各地宣传标志性旅游资源,介绍当地的风土人情,帮助贫困地区增加网络曝光量。与此同时,花椒还为贫困地区培训网络主播,分享直播经验,推动精准扶贫,由内到外将扶贫工作落到实处,为直播行业树立了直播+扶贫的标杆。

  内容优势赋予传统文化新活力

  不少年轻一代人可能对传统文化一直有着“传播单调”、“古老”这样的刻板印象,可是也许每年都过着再熟悉不过的传统节日,但与它相关的一些知识你仍然不了解。那如果是以直播这种更多元化的形式呈现呢?报告显示,花椒直播在2020年先后开展春节、清明、端午、七夕等传统节日的网络文化活动。例如“和满京城 奋进九州”--“粽夏飘香迎端午”主题活动,花椒直播邀请用户通过直播连麦和小视频的形式积极参与,分享生活。

  纪念抗日战争胜利75周年、抗美援朝出国作战70周年及中国共产党建党100周年之际,花椒直播派出正能量主播老外没毛病 积极参与到本次活动中,透过镜头带领网友走访丹东抗美援朝纪念馆、“九•一八”历史博物馆、沈阳二战盟军战俘营旧址陈列馆、张氏帅府博物馆等,以直播的形式了解那些感人肺腑的红色故事。

  直播平台全新的呈现方式将传统文化与人们的生活娱乐方式结合起来,赋予了它新的活力,受到更多年轻用户的追捧与喜爱。


  从花椒直播《2020年企业社会责任报告》我们不难发现,直播行业拓展多元内容生态、承担越来越多的社会责任已经成为时代潮流与整体趋势。借助直播在流量、互动、内容、社会影响力等多维度的优势,整个行业将更高效的持续输出正能量内容,弘扬主流价值观,使得社会价值进一步凸显,行业发展也将更为稳健。



责任编辑:肖旭
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