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  • 疫情之下逆势增长,名创优品坚定全球化扩张战略
  • 2021-09-09 16:33来源:网络作者:小雪雪

近两年,放眼全球,受疫情的影响,很多企业的日子都不好过,虽然今年疫情态势有所缓和,世界经济也正在艰难地复苏,但是频繁爆发的多轮疫情为经济复苏的前景蒙上了一层厚厚的阴霾。即便全球疫情常态化的情形之下,名创优品依然坚定推行全球化扩张战略,并取得了很不错的成绩,实现逆势增长。

根据名创优品近期发布的2021财年Q4财报数据显示,2021财年名创优品的国内门店净增406家,海外门店净增121家。截至2021年6月30日,名创优品全球门店数达4,749家,国内门店数2,939家,海外门店数1,810家,其新零售版图已布局全球99个国家和地区,发展超出预期。

名创优品成立于2013年,而它的海外战略起步于2015年,可以说名创优品在国内业务遍地开花的同时积极开拓海外市场截至目前,名创优品的合作伙伴已遍布亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、非洲、大洋洲六大洲。而海外市场的飞速扩张,也为名创优品的发展带来了强大的动力。

在门店全球扩张的同时,名创优品的IP战略也正在逐步国际化。目前,名创优品已与全球超过80个IP版权方达成战略合作,其中超过30个IP版权为独家合作,覆盖了全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块。借助IP联名,名创优品也推出了多款爆款产品,令其“联名大佬”的称号深入人心。

值得一提的是,在国内主打平价的名创优品,在一些欠发达国家,竟然成为了当地人热捧的轻奢商品,不少在东南亚名创优品里愉快买买买的客人,还要在自拍时把“Miniso”的logo挤到镜头里,设置好名创优品的定位再上传到Instagram,这成为了当地人的“凡尔赛”的生活方式。而在印度名创优品(Miniso)门店,尽管一个小风扇要比国内贵十块,但丝毫阻挡不了印度人来这里“沐浴”高级的气息。

看来,不管在全球哪个角落,高性价比的产品都是十分受欢迎的,而这也是名创优品的门店能走向全球的秘诀之一。背靠中国全球领先的供应链,名创优品的产品具有行业领先的价格优势,而且随着中国经济的进一步发展,这个优势还将保持很长一段时间。



责任编辑:小雪雪
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