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  • 平安银行信用卡遇见魔童哪吒,当“潮”不让拿来吧你!
  • 2021-08-01 11:09来源:网络作者:小雪雪

消费升级时代,用户对产品的需求日渐多元,越来越多的企业开始借助IP去链接用户,IP营销俨然已成时下众多品牌和企业的“标准动作”。可以说,在IP盛行的当下,企业占据一个IP就相当于占据一个消费入口,能够持续地提供流量,带来巨大的红利。

目前大火的“国潮”类IP就是一个很好的例子,作为民族文化推广的符号,我们常见的如:国潮时尚、国潮文创、国潮美妆、国潮动漫、国潮网游等。近年来,国潮风开始吹进金融届。平安银行信用卡就携手饺子团队原班人马打造平安信用卡“全城天天88”X魔童哪吒的TVC,凭借这股国潮原力,席卷社交平台。

 

 

三头六臂,所向披靡 一腔热血,不信天命的小魔童——哪吒,亲自体验了使用平安信用卡加油停车天天88折,咖啡茶饮周三周五减8元,超市便利周末88折!作为平安信用卡“全城天天88”活动的宣传片,哪吒的这波亲民操作可以说令人眼前一亮,“和哪吒一起瓜分8亿好礼”的大手笔也让网友纷纷向平安信用卡喊话:拿来吧你!

TVC中,平安信用卡简洁直观地呈现了三大价值主张:加油停车天天88折、超市便利天天88折、咖啡茶饮周三周五减8元。品牌还将“天天88”活动融入于魔性歌曲中,哪吒亲自下场的洗脑式rap是真的上头。这也是继蜜雪冰城甜蜜蜜后,网友们又一次进入了洗脑新纪元,这波以年轻群体喜闻乐见的娱乐化形式呈现的利益点,吸睛效果满分。

 

 

 

 

 

 

除了可以参与“全城天天88”活动,平安信用卡此次与哪吒IP合作的联名卡还覆盖视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身4大类近20项好礼,可以说十分的“壕气”了。活动TVC一经上线,就被粉丝送上了热搜,1.2亿的阅读见证着这次狂欢。

 

 

平安银行悦享白金信用卡哪吒卡面共有“潮玩版”和“初心版”两款。潮玩版卡面采用UV浮雕、贝壳镶嵌、烫金等特色工艺。经典的四色印刷碰撞出别致的东方神韵,祥云纹样也穿越古今,致敬国漫。

初心版卡面内嵌LED灯,在刷卡时会发光,夜光油墨等巧夺匠心的工艺设计,完美契合了年轻群体对“高颜值”和“潮态度”的追求。这次的卡面设计个人觉得很是贴合产品“年轻不设限,我有我自在”的主张。

当然,联名卡的创新,并不局限于卡面,“金融+国潮”敢当潮的创新营销形式同样值得我们学习。那么,在平安信用卡在该案中究竟有哪些亮点呢?

魔童超燃归来,趣味内容敢当“潮”

首先,你很难相信这竟然是一支品牌宣传短片,饺子团队原班人马上阵,确保画面品质。都说广告是一门当代艺术,只有广告审美趣味提升,品牌传播效果才有可能好。

再者从内容上,哪吒延续活泼、搞怪的形象变身“首席体验官”,太乙真人贱兮兮的模样让人忍俊不禁,敖丙依旧帅气迷人。最后的集体亮相,配上“燃动8亿好礼”的利益点,也真的只有这些人能镇的住这场面了。

此外,哪吒作为封神宇宙里的“顶级流量”、“国漫第一IP”与平安信用卡续写热血传奇,对于品牌最大益处就是让敢于创新、挑战权威、心中有火、万物可燃的哪吒精神和平安信用卡相同的理念相互渗透、相互融合,从而带给品牌一种立体感和纵深感。

深谙年轻人心理,圈层突破敢当“潮”

其次,在哪吒IP的选择上,平安信用卡也有着超前眼光。作为顺应国潮趋势下,中国文化与国际潮流碰撞之下的爆火IP,本身就带着中国年轻人的“纠结”和个性。哪吒比起漫威,不会让普通消费者感受到文化差异;比起喜羊羊、熊大等没有太强的年龄圈层属性。哪吒本身极具成为国民好IP的基础。

另外随着90后和Z时代的崛起,二次元文化正在突破圈层限制,跻身主流。同时,在信用卡市场日趋成熟的情况下,其目标客群也在发生着变化,20岁至30岁的年轻客群正逐渐成为信用卡主要的发卡和服务对象。

作为“互联网新生代”,平安银行哪吒主题套卡在尊重和理解 “圈层文化”,深入了解粉丝的基础上,用圈层认可的内容、互动方式来赢得信任,通过对IP的深度挖掘,抓住粉丝的心理诉求,创新的营销模式,联动内容端和产品端,将国漫IP的长尾效应发挥了出来。

品牌私有资产积累,花样造节敢当“潮”

和国漫IP合作虽不是新鲜事,但大多数品牌的联合依旧停留在产品/周边定制这一层面上。平安信用卡不仅仅是上线与哪吒联名的信用卡,推出定制周边,他还将IP发挥出最大效率,与“全城天天88”活动进行深度结合,覆盖全渠道的优惠。在造节的同时,让线上、线下活动形成营销闭环,多次有效地触达无形之中更加强了用户对活动的记忆。平安银行作为中国知名品牌,与国潮动漫IP的联合通过造节的方式也更好的进行了沉淀,有效地形成品牌私有资产。

总的来说,国潮崛起不仅带来了流量与口碑,更是提高了品牌的流量变现能力,新增了年轻消费者了解品牌的途径。在这次营销中,平安信用卡成功地通过圈层作用突破次元壁,渗透到目标人群。借由哪吒这一国漫形象将“金融”和“国潮”相结合,相互转化粉丝,最终达到1+1>2的效果。

国潮的背后其实就是文化的发展、文化的自信、文化的传承,希望越来越多的品牌能做出创新,潮出界,解锁更多营销新模式。让我们一起期待平安信用卡与国潮IP接下来碰撞出的火花!

(来源:Top创意广告)



责任编辑:小雪雪
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