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  • 新潮国货 亿起狂欢 成就新业绩 创造新高度 奇瑞汽车“双十一”完美收官
  • 2021-11-13 16:32来源:网络作者:朱萍

2021 年度“双十一”落下帷幕,在各行业大牌云集的“双十一”战场上,奇瑞汽车作为自主汽车品牌代表,在这届 “剁手狂欢节”上一路开挂,取得了一份亮眼的成绩单,数据新高成就新业绩;独出心裁的流量跨界营销破圈,更是创造了双十一的营销新高度,实现了2021年双十一的完美收官。

全线战报,成就新业绩

五榜登科——双十一当天,奇瑞汽车线上销售总额勇夺行业第一,并荣登天猫双十一“国潮汽车品牌榜”销售额行业第一;天猫双十一“热销品牌榜”销售额行业第二;天猫双十一品牌直播“单场观看人次”行业第一;“单场互动人次”行业第一;瑞虎8 鲲鹏版、瑞虎7 PLUS、艾瑞泽5 PLUS三款车型入选天猫“双十一超品榜单”,其中瑞虎8鲲鹏版车型荣获第一名,品牌的集中爆发吸引了大批用户关注。

新潮国货 一起狂欢 奇瑞双十一完美收官

火力全开——截止2021年11月11日24时,奇瑞汽车全平台线上流量关注3亿+,塑造出汽车行业双十一流量巅峰,在线直播观看人次3200w+,进店用户1000万+,18000+用户成功抢购,11月11日当日线上交易总额达8000万+,双十一期间累计线上销售总额达2.8亿。

独出心裁,创造新高度

首创国潮CP天团——一次成功的跨界营销,需要找到一个合适的关注点、一个靠谱的跨界对象。奇瑞汽车与鸿星尔克、漫步者、汇源携手合作,打造天猫双十一第一国潮天团,推出国潮联盟创意视频、国潮联盟花式种草、国潮联盟专题店铺、国潮联盟定制礼包等全民话题互动。

新潮国货 一起狂欢 奇瑞双十一完美收官

这些大众熟知的品牌,有着各自的品牌底蕴与文化,却有着相似且契合的品牌气质和受众群体。奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、营销公司执行副总经理黄招根在活动中表示:“有消费者的支持,国货当自强!”以国潮之姿联盟,也让消费者看到了国产品牌在市场行业的自信。而这种能够带动品牌与民族文化相结合的营销方式,更能够激起用户对于品牌的好感和忠诚度。

首创跨界营销,流量破圈——此次双十一,奇瑞汽车与天猫进行深度合作,提前布局,联手打造“新潮国货 亿起狂欢”活动IP。联合4.5亿在线用户的【支付宝】推出【惊喜盲盒】、飞猪【超级星期三】、饿了么【超级内购】、天猫【理想城】大V联动等,打造出独一无二的双十一行业第一流量圈层,融入年轻消费群体的生活方式,以“跨场景”、“接地气”、“正能量”的沟通方式,与潜在购车客群产生紧密互动和情感连接,俘获消费者的青睐。

首创矩阵式双十一超级盛典排面——漂亮的“成绩单”背后,除了选择了“对的人”,也与奇瑞此次双十一品牌战役密切相关。

新潮国货 一起狂欢 奇瑞双十一完美收官

除了在天猫奇瑞官方旗舰店实打实推出了“享、抢、送、赢、抽”五重好礼外,奇瑞还打造了一场天猫1+2+3+4+5+N 的第一豪华矩阵“超级直播盛典”。

1位明星:影视明星林雨申空降现场,助力艾瑞泽5 PLUS艾粉版上市;

2位专业车圈KOL:大咖暴走老常、女神撩车糖小糖带领大家现场好车测评;

3位品牌BOSS:品牌BOSS们也登台献礼,给粉丝带来了大波品牌福利;

4大国潮联盟CP:奇瑞与鸿星尔克、漫步者、汇源直播间现场连麦,为国货打call;

5位浙江卫视主持天团:专业主持hold住全场,带领大家集体种草;

一波波的红包抽奖、半价秒杀、口令截屏、弹幕互动……

实实在在的福利派送,让粉丝用户们真切的感受到了这场星光云集的第一豪华矩阵盛典的大排面。

新潮国货 一起狂欢 奇瑞双十一完美收官

创新营销是手段,硬核产品才是王道。如果说跨界创新能给用户带来耳目一新的感觉,从而让用户产生消费的意愿,那么卓越的性能、越级的实力才是让消费者们将”意愿”化作”订单”的源动力。正如奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权在超级盛典中所说:“技术奇瑞是标签,用户思维是根本。今天奇瑞汽车与国潮品牌联盟,未来我们还将不断拓展奇瑞的国潮朋友圈,为用户带来更优质的产品和体验。”

今年以来,奇瑞品牌集中优势资源,围绕用户需求持续推进“大单品策略”,陆续推出瑞虎8鲲鹏版、瑞虎7 PLUS等受到市场欢迎的细分市场爆款,带动1-10月份实现累计销量502,181辆,同比增长58.5%。奇瑞集团出口更是以212,959辆、同比增长145.7%的成绩,一举突破年度出口20万辆大关,刷新中国品牌乘用车“扬帆出海”新纪录。

截至目前,奇瑞集团累计拥有全球用户980万,其中海外用户190万。相信在广大用户的信赖和支持下,奇瑞汽车将持续奋进,实现不断向上发展。



责任编辑:朱萍
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